被范冰冰带火,全网卖到断货,pdc要发力
从皇室御用走向大众消费
打破奢侈品牌的价格壁垒
pdc诞生于日本化妆品巨头POLA集团。年日本泡沫经济破灭后，日本居民大众消费能力下降。为了开拓广阔的中端市场，POLADAILYCOSME应运而生。虽然POLA集团拥有POLA、ORBIS、HO、Jurlique等多个消费者熟知的品牌，但pdc依然是很独特的那一个。
秉承皇室御用的最高生产标准，价格亲民，品质超群，产品更具鲜明特点和针对性，即便在经济不景气的年代，pdc的销量也依然名列前茅。对于品牌来说，利润并非最终的追求，让普通消费者也能享受到使用前沿科技萃取天然原料的高级化妆品，才是一家百年国民品牌在时代背景下最大的责任与担当。
进入1世纪，pdc品牌开始独立运营，品牌理念定为“PERFECTLYDESIGNEDCOSMETICS”，旨在通过匠心研发、完美设计的化妆品，给肌肤、心情以及生活带来更多的舒心愉悦。凭借着独创的成分卖点和过硬的产品品质，从独立运营品牌开始，pdc便竞相被日本媒体报道，掀起一股“pdc风潮”，销售遥遥领先其他日系品牌。
其中最知名的pdc酒粕系列，被人气明星范冰冰打CALL后，一度在中国以及日本大面积卖断货。截止年，该系列累计销售量突破万支，也曾获得日本COSME大赏NO.1。
00年，pdc即将发力线上分销渠道，将品牌温和护肤的理念，以及通过匠心研发、完美设计的化妆品，带给每一位中国消费者。
明星家族新成员pdc硅藻土系列通过坚持不懈的匠心研发和对自然食材在护肤领域的颠覆性创新，以及范冰冰、李佳琦、薇娅等人的大力推荐，pdc酒粕系列在中国大火了一把，上演了一出日本传统品牌在中国年轻消费人群中爆红的营销奇迹。
在产品研发上，pdc也从不止步，专注于天然成分在护肤领域的前沿使用，在产品创新上不断突破。
pdc新系列主打原料为来自于冲绳海域的无污染天然硅藻土，这是一种经过亿万年自然沉积的纳米级的多孔材料，微孔的结构使它具有超强的吸附能力。
本着“天然、安全、温和”的原则，研发三款针对特定毛孔问题的产品：硅藻土去黑头清洁鼻膜、硅藻土头皮去屑保湿控油清洁泥、硅藻土深层清洁洁面乳。
其中明星产品硅藻土去黑头鼻膜，通过硅藻土的强吸附能力，将黑头油脂吸附而出，并由其他自然成分进行收缩毛孔、去除老废角质、阻止色素堆积、改善暗沉，并起到修护保湿的作用。相比手挤、黑头贴、高浓度刷酸等其他去黑头的方法，硅藻土去黑头鼻膜更加温和，适合日常使用，也适合敏感肌人群。
硅藻土头皮去屑保湿控油清洁泥，产品中硅藻土的超微细孔可渗入头皮肌底，迅速包裹周围油脂污垢。清爽头皮，消除异味，有效控油去屑，一步解决头皮烦恼。目前市场上消费者对头皮清洁的需求巨大，但相关产品却十分稀缺，这依然是一片蓝海。
在日本市场，pdc硅藻土系列产品已经通过大面积铺货，建立超高曝光度。从年日本上市至00年5月，在日本实体铺货店铺数量为家，累计销售个。
在中国市场，初期由微商代购将该系列商品在国内市场形成曝光，在部分消费者有一定的品牌认知后，pdc将以淘宝渠道作为主要的销售渠道进行铺货。
发力淘系分销搭建金字塔营销矩阵近年来，消费者与品牌的连接方式已经发生改变，pdc要做的就是在消费者活跃的渠道里与其进行沟通，而淘系分销就是其中之一。
未来几年，将以线上分销为主的模式去拓宽产品渠道。而在线下渠道，pdc已入住国内包括ole、citysupter、可开嘉来、伊势丹、伊藤华洋堂等数千家高端线下商超，后续会进一步拓展线下销售渠道，增大曝光，反哺整体流量。
在线上分销渠道，对于主推鼻膜的店铺，pdc会给到相应的产品扶持政策。另外，pdc有严格的控价标准，维护各分销的权益。除此之外，pdc会定期回访、拓宽渠道、持续曝光，保护每个产品的生命周期。
pdc硅藻土系列产品有着高辨识度的包装，凭借简约清新的设计，跳脱出千篇一律的护肤品市场，更适合时下年轻人的群体。为了更好地推广产品，pdc将着力于抖音、快手，获取二三线城市的“后浪”。此外，pdc一方面深耕于小红书、微博、B站，提供海量、强有力的内容支持；另一方面pdc在全平台造势，同步进行推广，构成多维的营销矩阵。在KOL以及KOC发散营销形成一定的规模之后，基于pdc酒粕系列的成功经验，pdc将利用头部明星的分享来引爆热度，同时持续推动信息发散，占领用户心智，采取多元化营销方式，充分挖掘粉丝经济，花式玩转粉丝互动营销。开拓世界范围内广阔的终端市场，打破高级化妆品的品牌壁垒，将品牌的温和护肤理念深刻灌输给消费者，是pdc的发展的愿景。pdc正朝着这一目标，不断探索中国市场，致力于成为同类目功效型产品的领军品牌。
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